LUNARIA
Le volume en lumière.
Projet conceptuel — WebCREA Plus- Projet
- LUNARIA
- Secteur
- Beauté · Identité · Campagne
- Expertises
- Plateforme de marque · Identité · Packaging · Campagne · Expérience digitale
- Année
- 2026
- Statut
- Projet conceptuel réalisé par WebCREA Plus
Une question précise.Une réponse construite comme un système.
LUNARIA est une marque conceptuelle de soins capillaires imaginée pour celles et ceux qui recherchent du volume sans rigidité, sans surcharge et sans codes techniques intimidants.
Le marché associe souvent le volume à la performance agressive, aux promesses spectaculaires et aux packagings saturés. L’enjeu consiste à exprimer l’efficacité tout en installant une sensation de légèreté, de calme et de confiance.
Le volume en lumière.
LUNARIA naît d’une observation simple : les cheveux fins n’ont pas besoin d’être figés pour prendre leur place. La marque cherche moins à fabriquer un effet qu’à révéler le mouvement naturel, comme la lumière révèle un volume dans l’espace.
Concept
Un soin qui donne du corps sans retirer la liberté du cheveu.
Positionnement
LUNARIA propose des soins capillaires premium, sensoriels et lisibles, conçus pour apporter un volume souple aux cheveux fins.
Public
Des personnes attentives à la composition, au design et au plaisir d’usage, qui veulent un rituel efficace sans esthétique clinique ni promesse excessive.
Promesse
Révéler un volume aérien, visible et naturel, grâce à des gestes simples et des formules légères.
- Volume souple
- Formules sans silicone
- Rituel facile à comprendre
- Texture légère
- Se sentir libre
- Retrouver confiance
- Faire moins, mais mieux
- Transformer le soin en moment calme
- Lumière
- Air
- Architecture
- Matière
- Mouvement
- Calme
- Précise
- Sensible
- Contemporaine
- Claire
- Directe
- Encourageante
- Jamais démonstrative
Une identité calme.Une présence immédiate.
Typographie
Une sans sérif espacée et calme structure l’information ; le marquage vertical embossé transforme le nom en matière.
Composition
Des cadrages architecturaux, de grands vides et des alignements simples laissent la lumière construire la hiérarchie.
Photographie
Une photographie chaude et précise, sans codes de laboratoire, où le produit dialogue avec la pierre, le verre et les ombres naturelles.
Matières
Plastique mat microtexturé · Travertin clair · Verre cannelé · Texture nacrée
Volume — Shampoing
Nettoyer sans alourdir
Volume — Après-shampoing
Assouplir et préserver le mouvement
Brume racines
Donner un départ léger au volume
Sérum air
Définir les longueurs sans les figer
Aérien · Tactile · Lumineux · Minéral · Essentiel
Concevoir le fil directeur.
Faire de la lumière la preuve sensible du volume : elle révèle l’air, le mouvement et la matière sans jamais les alourdir. Chaque point de contact traduit cette idée avec la même retenue.
Vert sauge mat, ivoire minéral et lumière naturelle composent un territoire tactile. Les architectures courbes, les ombres lentes et les cadrages précis donnent au produit une présence calme et contemporaine.
Les transitions suivent la lumière : révélations progressives, déplacements très courts et changements d’échelle mesurés rendent la gamme vivante sans transformer le soin en démonstration.
Plateforme de marque, packaging et campagne intégrée pour une gamme de soins dédiée aux cheveux fins.
Une campagne pensée comme une variation de lumière.
Du packshot à la story, chaque image conserve le même équilibre entre présence produit, matière minérale et respiration. La campagne reste reconnaissable sans répéter exactement la même scène.
Packshot
La silhouette et le fini mat deviennent les premiers signes de reconnaissance.
Éditorial
Des volumes translucides traduisent l’air et le mouvement avec une écriture plus culturelle.
Lifestyle
Le produit rejoint un rituel crédible, calme et contemporain, sans mise en scène artificielle.
Social
Les cadrages carrés et verticaux conservent un espace libre pour le message et l’appel à l’action.
Faire vivre le système.
L’expérience digitale privilégie un parcours court : comprendre le besoin, découvrir le rituel Volume, comparer les gestes puis accéder aux preuves de formule au moment utile.
Le concept prévoit un site éditorial et marchand construit autour d’images adaptatives, de contenus structurés, d’un panier accessible et d’une performance mobile contrôlée.
Une expérience qui laisse respirer le produit.
Le site fait de la promesse un parcours visuel avant de devenir un catalogue.
Les informations de formule, le rituel et les bénéfices restent disponibles sans interrompre l’image. Sur mobile, le cadrage se resserre autour du flacon et les contenus gardent une hiérarchie courte.
- Une promesse par écran
- Des preuves accessibles au bon moment
- Des images légères et adaptatives
- Un mouvement discret et réversible
Le projet,dans ses détails.
Enseignements
Une promesse fonctionnelle devient mémorable lorsqu’elle possède une traduction visuelle simple et constante.
La retenue du packaging laisse la matière, la lumière et le geste construire la désirabilité.
Une campagne cohérente se décline mieux lorsque les formats sociaux, éditoriaux et digitaux partagent le même point de vue photographique.
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